Det finns inte så väldigt mycket svenskt som är känt i Kanada. De flesta här har aldrig hört talas om vare sig Göran Persson eller Carl Bildt och lyckligtvis verkar de flesta inte heller veta att Dolph Lundgren är svensk. ABBA tillsammans med Volvo är fortfarande de mest kända svenska exportprodukterna. Ingmar Bergman känner folk också till, även om de flesta inte sett hans filmer, och vissa har vaga barndomsminnen av Pippi Långstrump. Kanadensarna känner också till svenska hockeyspelare som Peter Forsberg, Mats Sundin, Ulf Samuelsson och i Vancouver den nyanlände backen Mattias Öhlund som redan blivit rätt poppis. Och så finns det en svensk exportprodukt som folk definitivt känner till: IKEA.

          IKEAs jättelika blå- och gulmålade varuhus ligger i förorten Richmond och är en väletablerad institution i Vancouvers möbelbransch. Alla kanadensare vet att det är ett svenskt företag, men många är också helt övertygade om att ordet "IKEA" betyder "sunt förnuft" på svenska. Tydligen grundas detta på att IKEA för några år sedan körde en reklamkampanj med mottot: "IKEA: "sunt förnuft" på svenska!". Kampanjen måste ha varit mycket effektiv för jag har haft väldiga svårigheter att övertyga vissa bekanta om att IKEA inte ens är ett riktigt ord. Men IKEA sprider också andra vanföreställningar om Sverige. I sin TV-reklam förra året påstod de att vi svenskar kastar ut våra gamla torra julgranar genom fönstren efter jul. I reklamsnutten landade flera granar farligt nära förbipasserande fotgängare och en bekant undrade varför vi i Sverige gjorde oss av med träden på ett så riskabelt vis. Jag försökte förklara att jag aldrig sett någon kasta ut sin julgran genom fönstret, men det hjälpte föga: vanföreställningen hade redan slagit rot.

          Men jag ska inte vara för hård mot IKEA. Det är trots allt en av de få affärer i Vancouver där man kan köpa svenska förnödenheter som julbockar, billiga och bra stearinljus samt trasmattor. Och i den lilla matavdelningen kan man inhandla svenska matvaror som lingonsylt, Gevaliakaffe, fiskbullar, Herrgårdost, saltlakrits, inlagd sill, kaviar, djupfrysta köttbullar och t.o.m. svensk sockerkaksmix. I jultid finns dessutom både julmust och glöggmix och en stor kopparkittel med hiskeligt söt och sliskig glögg står alltid och kokar vid ingången i december månad, så att kanadensarna får smaka och hurvas. Jag väntar fortfarande på att de ska börja saluföra renskav, palt och tunnbröd men det kanske är att begära för mycket. Eller kanske vore en liten västerbottensavdelning inte så dumt? Låter bara som "IKEA" tycker jag…

<< tillbaka